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什么才是現(xiàn)今微信推廣制勝的法寶?筆者認(rèn)為答案始終是經(jīng)久不衰的“內(nèi)容為王”理論，它是公眾號(hào)茁壯發(fā)展的根基。由于微信是一個(gè)相對(duì)封閉的傳播平臺(tái)，我們的內(nèi)容只能依靠用戶(hù)的轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播擴(kuò)散，所以?xún)?nèi)容優(yōu)秀是微信公眾號(hào)傳播的根本動(dòng)力，好內(nèi)容才有閱讀、有轉(zhuǎn)發(fā)。看著別人的公眾號(hào)閱讀破萬(wàn)，眼紅嗎?你百思不得其解，他們是如何做到的?筆者幫助您從以下兩點(diǎn)展開(kāi)分析：

微信公眾號(hào)維護(hù)從一開(kāi)始就不能“亂”。

一味的抄襲、模仿別人，不僅你自己會(huì)摸不準(zhǔn)脈象，就連用戶(hù)也會(huì)對(duì)你左右搖擺的內(nèi)容喪失信心。所以，建議微信公眾號(hào)之初，就應(yīng)該找準(zhǔn)自己的核心價(jià)值觀。如果是品牌微信推廣，你想展現(xiàn)品牌什么形象?建立微信平臺(tái)的目的為何?如果是興趣微信號(hào)，你想吸引哪部分受眾(需細(xì)分化)?用哪類(lèi)獨(dú)到、別致的內(nèi)容吸引他們?給公眾號(hào)一個(gè)獨(dú)特、有魅力的定位，才不會(huì)在未來(lái)維護(hù)的過(guò)程中找不到方向，讓內(nèi)容不合用戶(hù)的胃口。如果說(shuō)，你的微信公眾號(hào)已經(jīng)沒(méi)有方向的做了有一段時(shí)間了，可以根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，分析現(xiàn)有用戶(hù)，制定未來(lái)走向;也可以完全重新設(shè)定，從頭再來(lái)，總好過(guò)一直縷不出頭緒。

找準(zhǔn)方向后，內(nèi)容遵循哪些原則，才算高質(zhì)量?

1、劍走偏鋒。有一類(lèi)文章被視作經(jīng)典，轉(zhuǎn)發(fā)的人甚至說(shuō)不清理由，也沒(méi)有讀完，就是覺(jué)得文章很贊、很經(jīng)典，一定要轉(zhuǎn)，才能證明自己的眼界夠?qū)捇蚱渌Ｋ赃@里我們可以總結(jié)一種被世人視為經(jīng)典的文章的兩個(gè)定律：1)論點(diǎn)獨(dú)到，填補(bǔ)大眾認(rèn)知空白，或不明覺(jué)厲的觀點(diǎn);2)被用戶(hù)認(rèn)定是時(shí)間發(fā)布的消息。這里提出兩個(gè)重點(diǎn)——“觀點(diǎn)”和“快速”!抓住這兩個(gè)特點(diǎn)的文章，轉(zhuǎn)發(fā)一般是比較高的。

2、干貨豐盈。信息化時(shí)代下知識(shí)膨脹，試想一下如果是一篇干貨十足、沒(méi)有廢話(huà)的文章，是不是更有與他人分享的價(jià)值?所以即使是在寫(xiě)一篇八卦，也要足夠有料。比其八卦文章寫(xiě)的有趣、有觀點(diǎn)、有獨(dú)特的視角、有看點(diǎn)，才會(huì)有更多的人關(guān)注你。

3、展現(xiàn)情懷。現(xiàn)代人總愛(ài)公開(kāi)自己的情緒，不然也不會(huì)有各種的簽名、狀態(tài)功能層出不窮。在眾多轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容里，有相當(dāng)大一部分是用來(lái)抒發(fā)自己當(dāng)下的情緒、思想和情懷的。如果你正是一個(gè)發(fā)心靈雞湯的公眾號(hào)，那么你的內(nèi)容就要有足夠的力量讓用戶(hù)心靈澎湃;如果你是其他公眾號(hào)，那么也可以有一些這類(lèi)的好文章，但是注意與你的核心價(jià)值觀相符，讓用戶(hù)覺(jué)得你是可以做他“知己”的好朋友!

4、細(xì)節(jié)決定成敗。細(xì)節(jié)主要是標(biāo)題、排版、配圖這三塊。1)標(biāo)題：讓人眼前一亮的標(biāo)題是提高閱讀量的關(guān)鍵，提不起用戶(hù)閱讀的興趣，轉(zhuǎn)發(fā)更無(wú)從談起;不要做標(biāo)題黨，會(huì)損害公眾號(hào)的形象。2)排版：排版要注意美觀，并不斷更新形式，給用戶(hù)極佳的閱讀體驗(yàn)。3)配圖：封面配圖要切題，要和標(biāo)題一樣具有誘惑性;文中配圖更要與內(nèi)容搭配的經(jīng)典到位，知名不加水印，方便用戶(hù)保存使用。

優(yōu)秀的內(nèi)容一直是微信公眾號(hào)長(zhǎng)盛不衰的法寶，公眾號(hào)泛濫后，好的內(nèi)容就更加可貴。有人說(shuō)抄襲可恥，劉禹含認(rèn)為抄襲并不可怕，可怕的是不知道變通，不知道如何將自己的觀點(diǎn)和符合平臺(tái)價(jià)值觀的內(nèi)容，很好的融合進(jìn)去，改編成符合自己風(fēng)格的內(nèi)容。或許這里面也存在一個(gè)工作心態(tài)和精益求精的問(wèn)題。